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为了利益,DSP竟然造假到这种程度?

聚通达 2020-05-11 09:32:26

DSP是为广告主、代理公司提供的一个综合性管理平台,通过同一个平台界面管理多个线上广告和数据的账户。但如今许多企业为了所谓的利益,去买卖劣质流量 ,完全没有为广告主提供真正地提供有用的商业价值广告,那么DSP出现这些情况的缘由是什么? 

一、造假成本极低,毫无技术含量


广告刷量并不需要特别强大的技术支持,只需要有一台服务器,几个技术和算法人员就能完成全部操作,尤其是人工刷量,通过激励式诱导用户来进行的人工刷量更没有技术难度。


二、DSP企业夸大自己实际能力的宣传和承诺


DSP行业的蓬勃发展,吸引了越来越多的公司纷纷推出自己的DSP。这几年涌现了很多DSP公司加入这场乱战,一时间“程序购买”“实时竞价”、“大数据”、等词充斥在线上的讨论和线下的行业会议。


快速生长、同质化竞争的同时,不少DSP公司为了凸显自己的优势,做了夸大其实际能力的宣传和承诺,甚至刷单,这对于行业来说,无异于是拔苗助长。


三、丰厚的利益促使


广告主一般以CPM,CPC等模式结算广告收入,考察广告效果。所以他们的刷量手段一般以流量刷量和点击刷量为主获得更多的广告收入。


四、广告主自欺欺人 


当广告主过分追求KPI及某些效果指标的时候,会不自觉的忽视广告刷量的影响,例市场中突然出现明显低于标准价格的广告流量时,很多广告主乐于追求量而不问来源,使得广告刷量有了发展的土壤。


另外是对于广告刷量的危害性估计不足,很多广告主认为即便是刷量流量,只要带来的转化数据好就可以了,而忽视了正常流量在归因分析、渠道选择和战略规划上的指导性作用,错误的选择投放渠道,最终使得广告预算越来越多的浪费在垃圾流量上。 ? ? 


对于DSP平台而言,无论是要广告形式上突破,还是从数据流量上有所改变,最根本的还是要把好质量关,杜绝作弊行为的发生。 


聚通达拥有完善的DSP平台,帮助广告主通过基于大数据的人群定向技术,实时竞价获得广告曝光机会,将广告投放到目标受众,大幅提升广告效率。是一家值得信赖的互联网服务公司。

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