新手搭建信息流账户会遇到什么问题？有什么技巧？

许多刚刚接触信息流的优化师，不知道从何下手好，应该怎么搭建账户，通常，我们拿到账户之后，首先了解的是品牌、产品、卖点优势、投放目的，以及考核指标。那新手搭建信息流账户会遇到什么问题？有什么技巧？

用什么定向方式好？

通常目标受众会从以下几个方向寻找：

通过调研以及销售数据来确定目标受众群体画像，这种通常相对来说比较靠谱；没有实质数据说明，只是通过自身直觉告诉你的人群画像，像这种情况，需要优化师有足够的专业知识去识别信息是否靠谱，不然可能就踩坑里了；通过收集调研来寻找目标受众，比如通过百度指数，我们可以分析出来我们的目标受众分布在哪些城市、性别比例、年龄段等等特征，这些信息等获取都能为后期做定西打基础；

通过推广平台后台工具获取目标受众特征，比如百度推广后台的工具中心的定向助手来获取受众的画像。当然，通过这些信息获取的人群画像在投放之前需要跟客户说清楚，前期需要测试，我们收集的人群画像需要一定的数据去支持优化调整，而且优化师需要懂的基本的数据分析常识。

如何测试方向是否正确？

当你初步确定好定向跟创意思路之后，你可能还会担心是否有效，最直接的印证方法就是测试。那具体怎么做测试？以下是我给出的几点建议，具体根据自身实际情况做测试。

1、明确目的。不管测试文案、落地页还是页面转化文案，都需要明确你希望达到什么目的，比如希望通过测试报价类文案和优惠类文案哪种点击率更高，目标明确才能做到针对性的测试。

2、集中预算测试，避免预算过于分散，导致测试成本过高。比如同一定向单元内测试创意过多，预算过于分散，无法测试出创意效果。

3、测试之前需要确定待测变量的优先顺序。比如文案、定向还没测试好，你先去测试落地页的转化文案到底是哪个好就没有什么意义了。

总之，当你拿到一个账户的时候，我们都需要靠自己的专业能力去整理判断适合推广产品，以及优化思路之后再动手，最后祝大家都能取得一个比较好投放效果。

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